内容为”亡“,内容价值已被转移!

媒体的价值在于传播,传播的核心就是内容,从媒体时代开始就奠定了内容为王的发展方针,到了搜索引擎崛起,众多的SEOER把内容为王一词推崇到顶峰,成为SEO的核心理念。这几年内容为王横扫搜索引擎、微博、微信,好像变成了一句永恒不破的真理,毕竟用户无时无刻都需要有价值的内容,能产生优质内容的平台或微博微信账号都会十分吃香。不过今年有不少拥有优质内容的网站访问量开始逐步下降、微博段子大V的发展也遇到了瓶颈、不少微信大号打开率也逐渐降低,甚至有不少大号每天新增粉丝数出现负增长的情况,不是内容为王吗?我拥有好内容,为什么观众会不断流失呢?

内容为亡,内容价值已被转移!

我们先来看看最近很火的罗永浩,罗永浩讲了很多很屌爆的句子,但是我一句都没有记住,唯独网友点评的这一句话让我和广大小伙伴们都记住了“乔布斯重新定义了手机,,罗永浩重新定义了傻逼”。这句话甚至连罗永浩自己都点过赞,并在自己的微博上把网易网友用这句话盖楼的截图也发出来与大家分享。引发这个评论的是罗永浩在给自己品牌吹牛时发的一篇文章,具体文章内容已经忘记了。在新浪微博上这句话的搜索结果有46148条,在百度上搜索结果有102,000条。一句话能瞬间引发广泛的讨论,老罗真的要感谢发明这句话的网友,又一次把乔布斯与罗永浩联系在一起,而且间接让大家知道罗永浩就是做手机的。还有不少网友不遗余力的用这句话来调侃罗永浩,这也让这些信息成几何级的传播效率扩散,这个宣传效果比花几百万砸媒体广告要好上万倍。

马云喝水

我们再看看这条微博,微博很短就四个字“马云喝水”附上马云喝水的图片,这是马云在收购恒大足球队发布会上喝恒大冰泉的表情,有不少网友说马云把恒大冰泉喝出了二锅头的感觉,当然还有其他海量级的调侃。“马云喝水”在新浪微博上搜索结果达到85701条,百度上使用精准关键词搜索结果达到146,000条,并且在各大球队的贴吧展开热烈的讨论,包括AC米兰吧、利物浦吧、北京国安吧、上海申花吧等等,甚至有微博网友把马云喝水的表情制作成卡通头像,还有一些媒体居然还发稿解读了马云喝水的表情,可以说对“马云喝水”的讨论已经大大超过了马云收购恒大足球。当然这也是恒大最喜欢看到的,虽然网上有不少的负面评价,但这些负面根本就不是问题,没新闻没有人讨论这才是大问题。恒大冰泉被这样瞬间热议,马云瞬间成了恒大冰泉的代言人。

最有意思的是除了“马云喝水”,马云帮许家印掰直麦克风的动态图片都成为网友热议的话题,甚至有网友调侃说新闻标题应该改成“马云掰直许家印”。还有网友说“这大概是中国最有钱的处女座了吧”,居然这条微博就有2万多转发,这世界是多么的疯狂啊。

以上两个例子,一个只有一句话,一个只有四个字,在传统媒体眼里这算什么内容啊,更别说这些东西能为读者带出什么价值,但是它们就这样被广泛传播和热议,让罗永浩的锤子手机和恒大冰泉的商业价值大幅提升。我们不禁要问问,现在的互联网何为优质内容呢?内容的价值是如何定义呢?

内容价值已被转移

一直以来媒体内容都是单向传播的,各大媒体不断向用户推送内容,内容质量和价值定义都在媒体手上。但现在的互联网,个体的声音逐渐被各种渠道放大,让每个人都成为了媒体。当所有人都是媒体的时候,内容不再是价值的主导,未来内容会通过互相交互而产生新的价值,我把这个价值定义为交互价值。当你有很好的内容发布出来,但是无人点赞、无人评论、无人转发,那么你发布的信息交互价值即为零,相当于你的内容价值就为零。即使你觉得内容是很有价值的,但是抱歉,现在内容价值不再是内容主体定义的,而是网络上的每一个人来协同定义的,所以我们必须要重视交互价值。

为什么我们要重视交互价值,而不是重视内容价值呢?因为媒体传播的内容价值其实是很有限的,这里包括自媒体,只有当你发的信息能产生社交网络的化学反应,让众多网友通过互动交流为你的内容进行补充、优化、讨论、甚至没有节操的调侃,把原有单调孤独的内容完全打碎,然后重构出新的价值,通过这样不断的交互后,就会有更多新的价值节点产生,从而让核心信息能够通过这些信息节点来接力,被无限度地传播出去。网友对罗永浩的那句点评就是在交互中产生的,就是这句话把罗永浩发布的原内容价值完全打碎并转换成新的价值与其他用户继续互动。

还有“马云喝水”和“马云帮许家印掰直麦克风”这两件事本身并不是事件的主角,恒大足球队被马云花12亿收购这个才是内容主角,而且这个核心内容已经足够吸引眼球,但是真正把价值放大并被广为传播的就只有这两件网友发布的小细节。所以未来主体内容其实并不是那么重要,重点将会聚焦在你的内容能否激发网友的创意来为你创造出神点评,这些点评就会成为主内容之外的新节点与更多的用户进行连接。只要你发的内容能引发出几条神评论,或者被网友挖掘出一些奇葩的节点,通过不断产生这些节点就能把你的主内容价值重新定制再输出,这样就能让你产生无限的传播力量,新的价值也由此而生。

本文标题中内容为“亡”中亡的意思不是消亡,而是指内容价值核心已经不在主内容上,价值核心已经转移到交互中产生的节点内容上,未来只有重视并把握这些节点内容,才能真正的把握住新媒体的核心。

 

补充:

随着这篇文章不断被各种渠道转载,质疑的声音就越大,我不得不再深入的给大家讲解一下我这篇的文章的中心思想。

最近很火的“有钱就是任性”这是出自一个老人家被骗子骗的事件,本来这个事件很普通也很平常,但是被网友抓住了一个信息节点,就是这位老人家很有钱,老人家知道被骗的时候继续让骗子骗他,他觉得被骗的金额太少警察是不会受理的,所以等金额再大一些再去报警,最后居然被骗了54.4万元,被网友戏称有钱就是任性,然后这句话就成了大家用来揶揄同事朋友的金句。一旦一句话开始被广泛使用的时候,就会越来越多人搜索这句话的出处,从而让更多人发现了老人家的这起事件,而大家就是通过“有钱就是任性”这句话为节点重新倒推找到内容源。

有些明星喜欢搞绯闻来拉人气宣传电影或专辑,绯闻就是内容节点,并不是内容核心,当记者采访他们的时候顺带说说自己快要上映的电影之类的,这道理其实是一样的。屌丝一词是出自李毅吧,如果没有屌丝一词这个内容节点来传播,可能就没有那么多人知道李毅吧了。这个其实就是传播的核心思路,以前是以内容为传播源,内容节点是在内容传播出去后慢慢延伸出来的分支,这样可以实现再次传播。但是现在是以内容节点为传播源,然后再让大家慢慢追根溯源的找到出处(就是内容的核心源头),刚好整个流程是倒推过来的。

 

PS:在交互价值方面微信和QQ空间都做得很好,他们都会把用户的评论与主内容一起展示出来,这样最大的好处是让浏览者不会太片面地放弃主内容的阅读, 通过浏览内容下面的评论,浏览者会重新定义主内容的价值,从而留住眼球。在微信朋友圈上面分享的文章我大多都没有留意和阅读,除非标题很吸引或者是我想了解的内容,否则一律滑过。如果有一个内容标题很平庸,但是有不少亲朋好友给他点赞和评论,我就会去关注并阅读,甚至会进行评论。所以在这我也建议微博也可以考虑适当列出部分用户评论的内容,这样除了对主内容带来更多的附加参考值,而且还能激发更多的用户通过讨论产生更多的交互价值。

微信公号:liuzijuncom 或在微信搜索刘子骏,或在新浪微博上 @LiuTALK刘子骏

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评论 6

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  1. #5

    博主,我将在微信公众号TANYIHUICN发布你这篇文章,可否??

    谭话4年前 (2014-11-23)回复
    • 只要转载时注明作者信息就可以的

      刘子骏4年前 (2014-11-24)回复
  2. #4

    内容价值原本就是基础价值,相当于是产品价值塑造,内容价值仍然是最值得深思的价值;
    交互价值是传播价值,相当于是口碑价值,是树立品牌中不可或缺的价值;
    有产品不代表有品牌,有品牌不代表有有销量,所以还缺一个需求基础。
    在需求基础上做内容打造产品,在产品基础上做传播树立品牌……

    谭话4年前 (2014-11-23)回复
  3. #3

    看完《参与感》这本书,突然觉得刘老师这篇文章很有参考价值,看来之前看漏眼了。

    小李见大黎4年前 (2014-09-19)回复
  4. #2

    刘总观点真的很特别,我看小米黎万强写的《参与感》也有类似用户节点的文章。

    爱玩泥巴的西瓜4年前 (2014-09-19)回复
  5. #1

    确实微信和QQ空间在这方面做得很不错

    围堰4年前 (2014-07-18)回复