微信公众平台快速上手教程Part7 微信运营十大要决

自从写了微信快速上手教程一个月左右,已经收到1000多条的用户提问,很感谢大家对我教程的关注,由于问题大多相同,所以为了方便大家索引微信的使用问题,我整理了一篇《微信公众平台问题综合解答》大家可以先看看里面有没有你要找的问题,如果没有再发问的。

微信运营十大要决

这次讲讲大家都很关心的话题“微信运营”,微信公众帐号的运营难度确实比其他工具要高,毕竟微信公众帐号比较封闭,要获取用户的关注不是一件容易的事。而且微信也不是万能的,不是所有行业都适合使用,建议做微信营销之前先看看以下十条要决。

一、调研行业和区域用户基数

为什么第一条就是调研行业和区域用户基数呢?因为微信现在有3亿人使用,对比十几亿人口的国家这比例也不算很大,不是各个行业的人都会使用微信,所以你先要了解你的行业使用微信的人多不多,你经营店铺的城市或区域有多少人在使用微信,如果数量偏少的话,不太建议你使用微信营销。

 

二、微信是一个维护客户关系的营销平台

不少朋友错误理解微信和微博一样是用来发展新客户的平台,其实微信主要功能是用来维护客户和增强客户关系的营销平台,基于用户对你的企业或产品有一定认识后才会进行关注,所以如果你是希望靠微信来找新客户的还不如用微博了。

 

三、你做的不是定位,而是定风格

除非你是自媒体,否则企业的产品和企业文化已经给你的微信公众帐号定位了,所以你要做的是定内容的风格和角色的风格,如果你是做创意家居用品,不妨放些有趣味性的内容,例如创意奇趣的建筑设计、创意艺术、创意家具等等。角色风格就是你作为微信公号的运营者,你是作为普通客服来与用户交流,还是以一个性格鲜明的企业代表与粉丝交流,例如杜蕾斯,他们的客服就是叫杜杜,杜杜有自己的个性,由于杜杜的语言风格鬼马趣怪,所以吸引不少粉丝前来膜拜,这样粉丝与企业的关系就会增强,从而增加粉丝的信任和消费。所以内容和角色风格才是大家应该重视的焦点。

 

四、做好公众帐号的内容引导

我发现很多客户的帐号虽然注册了半年,也添加了不少文章,但是居然没做内容引导,用户关注后只收到一条带有推销性质的欢迎信息,而没有提示用户通过什么方式获取更多信息。这个时候应该学一下电信的10000号客服中心,打通后输入1是做什么,输入2是做什么,所以欢迎信息必须要加入操作引导提示,这样用户才明白如何去使用你的微信帐号,这样可以大大减少用户取消关注的风险。

 

五、根据用户喜好数据反馈来提供内容

当你有一定用户量的时候,就会收到不少用户的反馈,你就会知道用户通常用什么角度来看你的文章或信息,这个时候就需要把用户数据用excel收集起来,然后进行针对性分析,根据这些数据分析用户喜好来提供内容。最近有一部很火的美剧叫“纸牌屋”,这就是一部根据用户数据分析而拍摄出来的人气电视剧。

 

六、微信最有效的网络推广途径

一直都有很多人发信息来问,如何推广微信公众帐号最有效,其实软文是一个不错的选择,当然你的文章要有价值,刘子骏写的《微信公众平台快速上手教程》就是通过分享价值而获得用户的。你可以分享一些行业技术或行业经验出来在文章里面加入微信公众帐号的信息,让你的目标受众了解你关注你。如果你有微博并且有不少活跃的粉丝,在微博上也是不错的选择。最后就是企业的官网和行业论坛。

 

七、实体店微信推广的方法

实体店最佳的推广方法就是在传单、店面X架、内部装修都放入微信二维码,如果可以在产品上都贴上微信二维码就更好,但单单贴个二维码顾客得不到任何好处他们是不会关注你的,所以必须要加入促销折扣活动,通过加微信公众帐号可以立刻获得什么优惠,这样就可以吸引顾客主动关注,但是这样是不够的,顾客消费完很可能就会取消关注,所以要设个连环性的活动组合,例如关注后定期举行抽奖,让顾客定期留意你的公众帐号消息。

 

八、如何吸引用户关注帐号

吸引用户关注除了在自有资源的地方贴二维码,还要在细节方面入手,例如帐号的名称、头像、简介等。

1、先说说名称,名称不能是某某品牌官方微信,这样感觉和企业官网一样,让大家感觉没有什么可看性,最好是单单品牌名或品牌名加行业词,如果你的品牌知名度不是很高可以用品牌名加行业词的方式命名,例如某某品牌服装批发,这样用户搜索服装批发就能找到你,有不少帐号通过这样的方式获得数千人关注。

2、然后就是头像,现在开始比较流行在微博或微信的头像放产品图,例如小米手机,有些会放公司的品牌卡通人物,还有就是放公司LOGO,这个就根据企业品牌推广需要来做,如果有的话首选就是品牌卡通人物形象。

3、简介最好不要写公司简介或公司主营业务,最好是能突出账户个性,可以帮助客户解决什么问题或优惠信息,例如小道消息的微信帐号简介“只有小道消息才能拯救中国互联网,只有小道消息才能拯救中国创业者。不关注小道消息,关注谁?”还有就是星巴克的微信帐号简介“获得更多咖啡知识,体验更多精彩活动,快加入微信里的星巴克第三生活空间吧。”如果你是餐饮或连锁企业,你可以把活动促销信息写在简介里,例如九毛九就直接就写“送苦荞茶,先到先得”

 

九、微信活动策划

微信活动策划首先要考虑的不是你的折扣有多少,或者优惠力度有多大,而是你的活动是否有趣,如何利用好微信功能的独特性,并且能和商业活动能完美结合。例如星巴克,有一次发了一段文字,然后让大家10秒内读完,就可以参加活动,这种方式不但增强用户的参与感,而且完美结合微信的语音特性,后续还可以评选那个用户说得最有趣,然后把优秀录音分享给大家,这样不但给用户有新鲜感,而且让人留下深刻的印象。

 

十、微信公众帐号的运营客服

相信有不少公司的微信或微博帐号都是找公司内部人员兼着做的,这个可能是微博时代遗留的问题,但是微信就不一样的,用户互动的热情很高,我自从写微信教程后,每天都收到近百条的信息,其中有20-30条是用户提问。而我在微博上,一个月才有几个用户提问相比,确实增量不少,所以做微信营销最好配备专职客服。

如果你希望与我交流微信营销,可以加我微信公号:liuzijuncom 或在微信搜索刘子骏。

 

《微信公众平台快速上手教程》目录导航

第一部分 微信公众平台实操教程

微信公众平台快速上手教程Part1 注册账户与认证

微信公众平台快速上手教程Part2 消息管理与群发

微信公众平台快速上手教程Part3 素材编辑与自动回复

微信公众平台快速上手教程Part4 开发模式讲解

微信公众平台快速上手教程Part5 公众会议帐号

微信公众平台快速上手教程Part6 如何申请与使用自定义菜单

 

第二部分 微信公众帐号运营策略

微信公众平台快速上手教程Part7 微信运营十大要决

微信公众平台快速上手教程Part8 微信是后端服务营销利器

视频课程:实体店商家如何做好微信营销

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评论 13

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  1. #12
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    你好,我是刚玩微信的用户,我现在想做一个微信公众平台,但不知道如何做,我是做一个1500元送1500积分的营销,能给我一个好的方案吗?

    李昊颖5年前 (2014-08-20)回复
  2. #11
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    忘了 说声感谢的话了。看到您的文章和有问必答的态度。给你点赞了。

    鸿海5年前 (2014-05-24)回复
  3. #10
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    我最近帮公司弄这个平台,我一个搞策划的哪里会弄这个。看完您的10篇文章后 已经能对微信公众平台上手了。不过微信平台一直在变动 文章里面的说到的订阅号 现在认证后就有菜单功能的。 文章写的确实很好。简单易懂 现在只有开发者模式不太明白 不过没关系 几乎用不到了。我对这个教程很满意。你可以出书了。

    鸿海5年前 (2014-05-24)回复
  4. #9
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    刘老师,我是一位在职妈妈,想利用空闲时间卖一套52部适合孩子看电影学英语的光盘。打算利用微信平台进行营销。请问一下,我的微信订阅号可以取名“皮皮猴看电影学英语”?要怎样取名可以得到更多人的关注。谢谢!我平时该用什么方式进行营销?

    皮皮猴6年前 (2013-11-20)回复
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      “皮皮猴看电影学英语”这个名字不错哦!发你的微信账号我看看。

      刘子骏6年前 (2013-11-20)回复
  5. #8
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    非常感谢刘老师!我已经收签名格式了!

    zhuqing6年前 (2013-09-23)回复
  6. #7
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    不错的嘛,我要收藏先

    三五笑话6年前 (2013-06-12)回复
  7. #6
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    说的号,刘老师!

    滚剪机刀片6年前 (2013-06-08)回复
  8. #5
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    刚叫客服问了一圈,我们的客户用微信的也不少。

    蓝色设计6年前 (2013-06-08)回复
  9. #4
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    哈哈,过来好好学习了,微信刚开始了解,什么都不懂,请刘老师多多指教。

    星点家居6年前 (2013-06-08)回复
  10. #3
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    看来我们公司的微信LOGO要再设计一下了

    万达咨询6年前 (2013-06-08)回复
  11. #2
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    微信确实不好推广,或许是我的方法不对吧

    kankandi6年前 (2013-06-08)回复
  12. #1
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    终于有微信教程更新了~~

    共鸣家6年前 (2013-06-08)回复