活在平台下之平台众生相

当大平台发展到一定程度创新力、活跃度就会开始出现疲态,开放是大平台的唯一出路,只有吸引更多开发者或创业团队介入,平台的生命力才能得以延续。但是不同平台开放的程度和用户规模都不一样,所以我来给大家聊聊我比较熟悉的平台的一些情况。本文主要从两个方面来聊,一方面是通过在平台上做营销的,另一方面是在平台上做开发的,这两个方面也是目前在平台下生存的两种主要的模式,算是给大家一些参考吧。

平台众生相

1、QQ空间

近几年QQ空间都比较低调,很少见到有QQ空间的报道,但它依然是目前活跃度和用户数最高的社交平台。所以吸引了不少人在QQ空间上做营销,有的做疯狂留言和评论的暴力营销,有的做访客记录营销,当然这些招早已泡汤了,就算做效果也大打折扣。之前有不少的品牌也加入到QQ空间营销的行列,但是由于QQ空间运营并非单纯的信息更新,所以效果也不怎么好,我大致看了一些品牌企业的QQ空间,有不少在上年开始就暂停更新了,不过现在依然有不少人通过精心运营的QQ空间账号来获得更多销售量和品牌推广。

开发方面除了游戏,生活小工具类可以说是大热,例如“上辈子的夫妻”“测试你的心理年龄”都是在QQ空间做得很成功的工具,如果你是个人开发者想通过QQ空间的平台赚钱可以开发些像“9块9包邮”“天天1元购”那样,放些淘宝客链接或一起发联盟来获得返点收益。如果你希望通过QQ空间推广自己的项目,可以结合自身业务做一些交互性又有趣的小工具出来,例如“在线发型设计工具”“嘀咕图片墙”等,通过导入QQ空间的用户流量,你的工具和业务的用户量立刻可以提升一个甚至几个量级。

 

2、新浪微博

虽然现在微博活跃度没有前两年爆发式增长时那么厉害,但依然拥有着庞大的用户群,也是目前企业运营品牌的重要平台之一,近期比较火的黄太吉煎饼就是通过新浪微博成功把一间小店做到市值4000万人民币,这也给微博营销打了根强心针,也让不少微博营销机构和微博培训机构再度活跃起来,微博营销再次成为重点关注对象。

新浪微博是这么多平台里最开放的一个,不但给开发者提供发布信息和读取用户资料的接口,连用户私信等信息都可以调用,确实霸气啊。由于微博本身就是一个开放式的社交系统,所以只需要通过@这个功能就可以调用获取多样的数据了,能给开发者更多自由的捕捉用户的行为,来建立数据系统和提供精准营销服务。不过可能是开发者对新浪微博站内应用的开发热情不够高或者是新浪心急创收吧,应用广场首页绝大部分推荐的都是iPhone/Android端的合作应用,而非新浪微博官方的站内应用,所以如果要做新浪微博的应用时一定要考虑清楚你的开发目的。目前开发者用得最多的就是第三方登陆和把信息转发到微博,尽可能地把微博用户拉到自己平台里。

这里还有不得不提的新浪SAE,以前SAE给我的感觉是一个网站或APP储存空间而已,现在应发展了很多实用的组件,例如BechTech短信接入服务、 分词服务、搜狐SendCloud邮件平台等等、最有意思的是音频二维码,我们计划准备用这个SDK来做个二维码门禁系统。

在阿里集团入股新浪微博后,相信未来淘宝将会与微博进行业务整合,应该会给开发者带来更多的机会和空间,值得大家关注。

 

3、微信

微信是这两年里最耀眼的聊天软件,不少之前做微博营销的人员迅速投入到微信营销,什么小号带大号,控制GPS定位来加好友等等招数层出不穷,也获得不俗的效果,但是由于微信开始把系统做得越来越封闭,并增强了用户抗骚扰的权限,导致这些招数黯然失色。近期微信透露的5.0版也让大家明白到,做营销到微博,客户维护用微信。

由于微信的成功,让微信公众平台的开发模式从诞生之日起就颇受关注,虽然微信公众平台对开发者只提供功能十分有限的接口,但毫不掩盖微信的魅力,由于微信公众平台的后台功能十分简单,这样给开发者提供了更多的发挥空间,也诞生了不少第三方公众平台系统,我们做的微信POP也是其中之一。当然也有不少有额外个性需求的用户会另外找人开发。

微信除了公众平台,还有一个开放平台,目前只是有分享功能而已,但是我们看到微信聊天框上点击+号后会出现附件框,这里可以说给微信这个工具带来更多无限可能的地方。

 

4、淘宝网

淘宝可以说是互联网的奇葩,依附在淘宝上的团队和企业有上千万家,淘宝是目前最完善的生态系统,卖家与第三方服务公司都可以在淘宝上获得相对公平的创业机会,而且淘宝目前很多细化服务的用户需求庞大,所以很多第三方服务公司的业务也细化起来,例如有做店铺模板、店铺装饰素材、代运营、客服外包、淘宝培训、第三方工具开发等等,淘宝有良好的开发软件销售系统,大大增加了开发公司获得收益的机会。

在淘宝开放平台上开发者可以获得更多样的用户信息、商品库、数据资源等,这些资源特别适合做导购系统和行业销售分析系统。未来电商对库存和销售预估等数据会越来越依赖,相信未来淘宝上的细分数据软件会很有机会。而且阿里集团近期收购了不少公司,说不定有些业务也会与淘宝对接,所以淘宝未来开发方面的创业机会还是蛮多的。

 

5、百度

搜索引擎近几年变化十分大,特别是百度,框计算、石榴算法、绿萝算法层出不穷,特别是近一两年的调整对站长都是将近毁灭性打击,但百度仍然是站长赖以生存的首选,毕竟在低成本或零成本的情况下,对比其他平台百度给的流量是最多,只是大家习惯了野蛮生长,一旦被规范就开始不适应了。百度有一整套很完善的营销矩阵,百度知道、百度贴吧、百度百科、百度文库、百度空间等等都是大家做营销的首选,也是现在营销标配必做的平台。

在开放平台遍地开花之际,能笼络开发者得天下之时,百度也加入了开放平台行列,除了开放了框计算、百科、游戏、知道、阅读等平台,并且建立开发者中心,但是百度开发者中心与之前聊的平台有很大不同,他们主要提供开发支持服务,例如提供储存空间、开发组件等。目前所有东西都是免费的,并且提供多种应用组件例如云储存、云数据库、云消息、云推送、媒体云、LBS云,这些都是APP常用功能,在使用组件后加快了开发效率,降低开发成本,所以我们公司部分项目也挂在百度的BAE上面。

 

6、大众点评网

一直把自己定位成O2O领域淘宝的大众点评网,也在今年年头开放了自己的宝贵数据,之前已经有不少网站都通过各种手段去采集点评网的数据,可想而知大众点评网这次开放真的是鼓足勇气。这次开放不但不会削弱或分流点评网的用户,而且让点评网在多种渠道获得更多数据反馈,从而加强了点评网的点评数据覆盖。当然对于开发者而言不再需要重新花钱花时间去收集商户资料和点评数据,而是在点评网的数据基础做些锦上添花的APP或者是结合自有业务的辅助功能就可以成为一个新的项目了。

 

7、分类信息网站

分类信息网站其实就是一个大型广告平台,里面全都是小广告信息,虽然目前业务发展还可以,但是对于整体而然颓势尽显,所以如何让网站走得更远和保持用户活跃度是这些网站大佬们最头痛的事,他们也做了很多尝试慢慢地把很多杂七杂八的业务都拉进来。其实像58同城、赶集网等拥有大量用户的平台,可以考虑做开放平台,鼓励并支持一些服务型企业开发应用或把在线服务接入到分类信息网站上,例如在线法律顾问服务系统、出国留学咨询和国家费用对比系统、甚至一些金融交易系统等等,都可以接入到分类信息网站进行信息同步,这样既丰富分类信息网站的信息资源,也帮助企业提供更好的客户服务平台,用户也可以获得更全面的信息。

开放对于大型平台来说是一种最廉价获得大量优秀开发团队或运营团队的方式,只有汇聚精英的平台才能走得更高更远,开放也让创业团队在更低的成本下获得创业机会,所以创业团队也要把握好开放的机会,现在选择好优秀的开放平台是成功的第一步。

微信公号:liuzijuncom 或在微信搜索刘子骏,或在新浪微博上@刘子骏的微博。

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评论 2

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  1. #2

    大众点评的数据价值很大

    shuishui4年前 (2013-07-26)回复
  2. #1

    看了文章后,觉得我应该要从新重视QQ空间了

    fiveop4年前 (2013-07-19)回复